Ongelijke blokken chocola kopen, wie doet dat nou!?

Wanneer een merk ons aanspreekt met een meeslepend verhaal, wekt het onze nieuwsgierigheid en interesse. Daardoor gaan we over tot het aankopen van een product, ook al is het product duurder dan die van de concurrent of minder functioneel.

Een mooi voorbeeld hiervan zijn de chocoladerepen van Tony Chocolonely. De repen zijn verdeeld in ongelijke chocolade stukken en staan symbool voor de ongelijkheid in de chocolade industrie. Praktisch? Niet bepaald. Een goed verhaal? Ja! En daarom kiezen we in de supermarkt voor de Caramel Zeezout van Tony, in plaats van die van de concurrent.

Hoe je dat doet?

1. Definieer je bedrijfscultuur en waarden
   Identificeer de unieke aspecten van jouw organisatie die je wilt benadrukken en die je onderscheiden van andere werkgevers. Dit omvat zaken als de werkomgeving, teamdynamiek, waarden, missie en visie.
    
2. Ken je doelgroep
   Begrijp wie je ideale werknemers zijn, wat ze belangrijk vinden en waar ze naar op zoek zijn in een werkgever. Dit stelt je in staat om gerichte boodschappen en activiteiten te ontwikkelen die aansluiten bij hun behoeften en interesses.
    
3. Vertel je verhaal
   Creëer een authentiek en meeslepend verhaal dat jouw merkidentiteit en bedrijfscultuur weerspiegelt. Communiceer dit verhaal op verschillende kanalen, zoals je website, sociale media, vacatures en recruitmentmateriaal.
    
4. Zorg voor een positieve werknemerservaring
   Investeer in het creëren van een positieve en inclusieve werkomgeving waar medewerkers zich gewaardeerd en betrokken voelen. Bied groeimogelijkheden, erkenning en beloningen die aansluiten bij je bedrijfswaarden.
    
5. Bouw relaties op
   Versterk je relaties met huidige en voormalige werknemers. Moedig hen aan om ambassadeurs van je merk te worden en positieve ervaringen te delen via reviews, testimonials en social media.
    
6. Gebruik verschillende kanalen en uitingen
   Maak gebruik van verschillende kanalen om je employer branding te verspreiden. Dit kan variëren van online platforms zoals LinkedIn en Jobboards tot offline evenementen en netwerkmogelijkheden. Ook is het van belang dat je verschillende uitingen gebruikt om jouw doelgroep aan te spreken. Zet bijvoorbeeld een pakkende wervingsvideo in!
    
7. Monitor en meet
   Houd de effectiviteit van je employer branding-inspanningen in de gaten en meet de impact ervan op het aantrekken en behouden van talent. Pas je strategie aan op basis van feedback en analyse van de resultaten.